Comment Devenir Copywriter ?

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Le copywriter est un métier peu connu, mais qui occupe pourtant une place importante dans le secteur des entreprises. Il s’agit d’une branche du marketing ayant rapport avec l’écriture web.

Cette discipline permet aux marques d’animer leurs sites avec des contenus rédactionnels de grande qualité. Le but est d’accroître les ventes en attirant les visiteurs avec des textes pertinents et parfaitement rédigés.

Pour devenir copywriter, il faut disposer d’un certain nombre de qualités et suivre des formations. Voici comment y arriver.

Missions du copywriter

La principale mission du professionnel est évidemment d’écrire. Cependant, à l’inverse des textes proposés par un écrivain, un journaliste ou un parolier, le contenu rédigé par le copywriter vise un but promotionnel.

Sa mission consiste donc mettre en avant l’image d’une marque. Il aide à donner envie aux lecteurs ou à procéder à la création d’une ligne éditoriale. Les textes doivent correspondre aux besoins du client.

Le copywriter doit aussi s’assurer de la pertinence ainsi que du référencement des contenus créés. Tout comme un rédacteur web, le professionnel peut choisir d’exercer au sein d’une agence ou en tant qu’autoentrepreneur. Il peut également fonctionner en free-lance. Quoi qu’il en soit, il doit pouvoir :

  • réaliser des slogans et écrire des contenus de publicité
  • créer des mails externes comme interne et développer des newsletters
  • réaliser du content marketing et du community management puis
  • créer une charte éditoriale.

En outre, il revient au copywriter de s’assurer que les textes ont un réel impact et offrent le résultat attendu. Une analyse régulière des rédactions permet d’apporter au plus vite des améliorations.

Les formations nécessaires pour devenir copywriter

Pour devenir un copywriter, il est important d’avoir un niveau d’étude assez élevé. Un bac +3 ou alors un bac + 5 est recommandé, mais notez que cela ne constitue pas une obligation.

Disposer d’un parcours dans le domaine de la communication, du marketing, des lettres ou dans le secteur du journalisme peut être profitable. Si vous désirez suivre une formation professionnelle afin d’évoluer dans le domaine, vous pouvez envisager certaines qui sont spécifiques. Certaines écoles proposent aussi des modules visant à former les apprenants.

Pour une formation Bac + 2, vous pouvez avoir un BTS en communication qui vous permet d’aspirer au métier de copywriter. Toutefois, pour un niveau Bac +2, il est aussi possible d’avoir un DUT en communication qui vous offre les mêmes opportunités. Une formation de trois ans après l’obtention du bac permet d’avoir une licence en lettres modernes, une licence en communication ou alors en marketing.

Chacun de ces diplômes vous oriente davantage vers le métier désiré. Une formation Bac +3 peut également vous permettre d’être titulaire d’un Bachelor Publicité ou d’un Bachelor web marketing. Ces diplômes permettent d’avoir accès au secteur.

Par ailleurs, vous pouvez vous performer en suivant une formation de 5 ans après le BAC. À l’issue de cette dernière, il est possible d’obtenir des diplômes comme le master en communication digitale ou un master en lettres. Certains apprenants optent pour un mastère en communication spécialisée digitale. Si vous choisissez de continuer les études toujours dans l’optique de vous performer davantage, le MBA marketing est l’un des diplômes à obtenir. Il en est de même pour le MSc publicité.

Cependant, si ces formations vous offrent des connaissances dans le métier, aucune d’elle n’octroie à l’apprenant le titre de copywriter. Les apprentissages énumérés constituent une plus-value ou même le socle (de compétences) pour faire carrière dans le métier.

C’est la raison pour laquelle il est primordial que vous vous formiez vous-même. Les documents, vidéo ou tutoriels en ligne peuvent vous aider à y arriver.

Qualités et compétences

Certaines qualités sont indispensables et peuvent faire de vous un excellent copywriter. En premier lieu, il est d’une importance capitale d’avoir un bon niveau en rédaction web. Vous devez avoir une bonne maîtrise de la langue.

Il faut aussi être capable d’exprimer vos idées tout en respectant le nombre de mots exigés par le client. Étant donné sa mission d’inciter à une action comme cliquer, lire, acheter ou répondre, le copywriter doit avoir une écriture inclusive et directe. Il est également nécessaire que vous soyez créatif que ce soit en ce qui concerne le contenu que le style littéraire.

Pour proposer un bon travail à votre clientèle, vous devez développer votre sens de l’analyse. Cela permet de déterminer avec exactitude les attentes des marques tout en orientant le contenu vers un public bien précis.

Vous aurez donc besoin d’agencer convention et innovation. En outre, une culture générale poussée vous est d’une grande aide. En faisant usage d’effets de style, de référence et de techniques marketing, l’expert est en mesure d’être très efficace dans ce qu’il fait.

Salaire et perspective d’évolution

La somme perçue par le concepteur rédacteur dépend de plusieurs facteurs. En effet, cela peut varier selon le pays, le client ou même selon la localisation. L’expérience, le secteur et le projet à réaliser sont aussi des critères pouvant influencer le prix. Généralement, le salaire mensuel brut du copywriter va de 1600 à 2000 euros pour un début.

Pour un professionnel déjà expérimenté, le salaire est au minimum de 4 500 euros. Il peut, toutefois, monter jusqu’à 5 770 euros. Si vous travaillez au sein d’une agence, le montant à percevoir varie selon la structure qui vous engage. Certains copywriters estiment que le fait de travailler de façon indépendante est beaucoup plus avantageux d’un point de vue financier.

En travaillant en free-lance, votre salaire dépend du nombre de mots rédigés. Par contre, plutôt que d’être payé au mot, certains sont payés à la page. Le salaire dans ce cas est fonction donc de votre production mensuelle. Par ailleurs, après avoir obtenu de l’expérience en copywriting, vous avez la possibilité de continuer dans plusieurs autres domaines.

Vous pouvez exercer dans le secteur de la publicité, la communication, les réseaux sociaux ou encore le marketing. Les compétences ayant été accumulées pendant des années peuvent être mises à la disposition d’une panoplie de domaines différents. L’écriture étant omniprésente dans toute activité professionnelle.

Somme toute, le copywriting est un métier très indispensable. Pour le pratiquer, il vous faut un bon niveau d’étude. Vous devez effectuer des formations dans des domaines précis. Néanmoins, une formation personnelle est également indispensable. Vous êtes libre de choisir votre mode de fonctionnement (en agence ou en free-lance). La meilleure façon de fidéliser vos clients est d’être compétent.

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