Quand la maternité bouleverse tout, jusqu’à votre carrière.
Juriste de formation, Aurélie Depeyre ne se destinait ni à l’entrepreneuriat ni à l’univers de la maternité.
Et pourtant, c’est en devenant mère qu’elle a pris conscience d’un manque criant : l’absence de vêtements d’allaitement à la fois pratiques et stylés. De cette prise de conscience est née You&Milk, une marque engagée qui célèbre la maternité sans compromis.
Dans cette interview, elle revient sur son parcours, les défis rencontrés et son engagement à redonner confiance aux jeunes mères.
Si nos lectrices devaient connaître trois choses sur vous et votre parcours dans la mode et l’allaitement, que leur diriez-vous ?
Enceinte de notre première fille en 2018, quand on me posait la question ‘est-ce que vas allaiter ?’ Je répondais sans complexe ‘non je ne pense pas’… ça ne faisait pas partie de mon projet de maternité… et puis il y a eu cette tétée d’accueil que j’ai voulue vivre, et ça a provoqué en moi un tel tsunami d’émotions, un tel sentiment d’évidence et de fusion, me faisant dire que j’étais à ma place en faisant le choix d’essayer et de continuer l’allaitement…
7 ans plus tard, j’allaite toujours notre troisième enfant, et c’est quelque chose qui a bouleversé ma vie de femme, de mère et professionnelle au point d’en créer une marque dédiée à l’allaitement !
La Mode a toujours été un vecteur de passion chez moi, et lorsque j’étais juriste, j’étais souvent vue comme « l’excentrique » de service car je ne rentrais pas dans ce moule en cabinet d’avocats de la fille habillée avec ses tailleurs gris et ses chemises blanches et j’ai toujours assumé ça sans problème !
Quand je parle de l’aventure de l’allaitement de nos 3 enfants, je dis toujours « on allaite » car c’est un véritable travail d’équipe, sans Edouard je n’y serais jamais arrivée. Son soutien, ses mots et ses encouragements ont été mon moteur dans les débuts difficiles et douloureux
Je crois fermement que chaque mère mérite de se sentir belle et confiante dans sa peau, particulièrement pendant cette période délicate qu’est le post partum.
Si vous deviez « pitcher » You & Milk en deux phrases, que diriez-vous ?
You & Milk est une marque engagée de vêtements d’allaitement et bébé, d’accessoires et de maternité, permettant aux jeunes mères de vivre librement leur post partum, sans compromis entre style et praticité
Quel problème You & Milk résout-il pour les mamans allaitantes ?
You & Milk répond au besoin de vêtements d’allaitement qui ne compromettent pas le style, dotés d’ouvertures pratiques et discrètes, offrant aux jeunes mamans des options modernes et confortables pour se sentir en confiance dans l’espace public tout en allaitant.
À quoi ressemble une journée type dans la gestion de You & Milk ?
Ma journée commence par une revue des ventes et des retours clients, suivie d’un point quotidien avec notre équipe pour le développement de nouveaux produits et des problématiques des uns et des autres sur le périmètre de chacun.
Je consacre aussi beaucoup de temps à la gestion des réseaux sociaux et à l’interaction avec notre communauté, qui aime interagir et nous solliciter pour des tips maternité et des conseils dressing, tout en m’imprégnant des tendances du marché.
Y a-t-il une figure ou un moment qui a déclenché votre vocation entrepreneuriale dans le secteur de la maternité et de la mode ?
Le moment clé et l’évènement déclencheur a été notre propre aventure d’allaitement, où j’ai constaté que l’offre en terme de vêtements à la fois pratiques et élégants pour allaiter n’était pas en adéquation avec mes goûts et mes attentes. Cela m’a donné l’inspiration et la motivation nécessaires pour créer You & Milk !
Quelles sont les femmes qui vous inspirent dans votre parcours entrepreneurial et dans votre vision de la maternité ?
Je suis inspirée par des femmes comme Stella McCartney, qui allient mode et éthique, et par des mamans entrepreneuses qui transforment leurs défis en opportunités, comme Jessica Alba avec Honest Company.
Je suis aussi inspirée par Pauline Laigneau, CEO de Gemmyo, qui m’a fait comprendre que même si ton produit était imparfait au lancement, il fallait se lancer, tout est à améliorer par la suite, mais ne pas avoir peur de l’imperfection de nos débuts !
Qu’est-ce qui vous motive le plus dans le projet You & Milk ?
La possibilité de créer un impact positif dans la vie des mamans en leur offrant des vêtements qui les aident à se sentir bien dans leur peau tout en nourrissant leurs enfants est ma plus grande motivation.
Quels ont été les principaux obstacles que vous avez rencontrés dans le développement de You & Milk, notamment en termes de production ou d’adoption par le marché ?
La Concurrence pas toujours bienveillante, on a connu l’intimidation à nos débuts, le harcèlement et la tentative de nous tuer dans l’oeuf.
Notre force a été de ne jamais nous démonter, de montrer qu’on a notre place, notre légitimité, et je suis toujours partie du principe que la concurrence est qq chose de challengeant, on cherche tjs à faire mieux et à faire différent !
Nous sommes arrivés avec une proposition différenciante, avec une offre novatrice, et j’étais bien naïve de penser que le marché de la Maternité n’était que douceur et sororité, il en a été autrement, mais de très belles rencontres ont aussi et surtout été notre chance !
Comment avez-vous surmonté ces obstacles ?
Pour la partie concurrence malveillante, j’ai surmonté cela grâce à mon passif d’avocate, je savais que nous étions dans notre Droit et je ne me suis pas laissée intimider !
Pour la partie sourcing et matériaux : nous avons longuement travaillé en étroite collaboration avec des fournisseurs et des experts en textile pour garantir la qualité, tout en investissant dans des campagnes de sensibilisation pour éduquer les clientes sur la qualité pretium qui « justifie » le prix de nos produits.
Si vous deviez démystifier trois idées reçues sur l’allaitement et les vêtements d’allaitement, quelles seraient-elles ?
Que les vêtements d’allaitement sont vieillots et peu stylés.
Que l’allaitement doit être caché, alors qu’il devrait être célébré !!
Et enfin, que le confort doit primer sur le style, alors qu’il est possible d’allier les deux.
Comment mesurez-vous l’impact de vos créations sur les mamans qui choisissent You & Milk ?
Nous recueillons chaque jour au travers des RS et de mails reçus des photos et des témoignages de clientes qui nous remercient de les avoir accompagnées dans cette parenthèse de vie si intense, si belle et parfois si éprouvante aussi. Elles nous disent que nos vêtements leur ont donné une force et une confiance qui les a motivées à allaiter un an, deux ans…
Parfois même, dans la rue, en vacances (en Guadeloupe aussi une fois une maman est venue nous parler !), au restaurant ou à une compétition de sport de nos enfants, des clientes viennent nous voir pour nous parler, nous remercier et nous dire combien You & Milk les a aidées ! C’est fort et tellement émouvant pour nous…
Pourquoi est-il crucial de proposer des vêtements d’allaitement qui allient style, confort et praticité ?
Les vêtements d’allaitement qui allient style, confort et praticité permettent aux mamans de se sentir en confiance et belles, ce qui est essentiel pour le bien-être mental pendant cette période de vie qu’est le post partum.
Cela leur permet de se réapproprier leur corps, de vivre une vie sociale avec leur bébé, de sortir au restaurant sans craindre les regards jugeants pour celles pour qui c’est compliqué de dealer avec le regard des autres lorsqu’elles allaitent dans l’espace public.
Cela donne aussi une force aux mamans qui reprennent le coeur serré le chemin du travail aux 3 mois de leur bébé, car elles peuvent porter au bureau des vêtements compatibles avec le fait de tirer leur lait tout en prenant plaisir à s’habiller !
Quels conseils donneriez-vous aux femmes qui souhaitent se lancer dans l’entrepreneuriat dans le secteur de la mode ou de la maternité ?
Soyez à l’écoute de votre communauté, testez vos idées sur le terrain, n’attendez pas que votre produit ou votre offre soit parfaite pour la tester auprès de votre cible, et entourez-vous (par exemple pensez à intégrer des réseaux de femmes entrepreneures pour échanger et partager sur vos idées et votre parcours)
La résilience est essentielle, ainsi qu’une passion authentique pour ce que vous faites !
Quelles sont les prochaines étapes pour You & Milk, notamment en termes de collections ou d’engagements ?
Nous prévoyons d’organiser à moyen terme notre propre projet humanitaire en Côte d’Ivoire en nous rendant sur place en famille pour accompagner ces mères et leurs bébés, au travers d’un projet que nous commençons à définir, cela nous tient à coeur aussi bien en tant que parents qu’en tant que dirigeants d’entreprise avec Edouard.
Nous souhaitons :
- Développer notre gamme lifestyle et accessoires afin d’élargir notre cible, notre clientèle.
- Renforcer notre engagement envers la durabilité en utilisant des matériaux écoresponsables et innovants
- Continuer à éduquer le marché et la société sur l’importance de la mode allaitement et la nécessité de soutenir les femmes qui font ce choix de maternité.
